Wings of the Ocean

Contexte

Wings of the Ocean mène depuis plusieurs années des missions de dépollution et de sensibilisation en Méditerranée, à bord de ses bateaux le Kraken et le Scylla, mais aussi à travers des actions terrestres et un réseau d'antennes locales animées par des bénévoles. Cette activité riche souffre pourtant d'une image dispersée : chaque antenne produit ses propres supports sans toujours respecter le ton de l'association, et le site institutionnel donne une image presque solennelle très éloignée de la communication plus légère tenue sur les réseaux sociaux. L'enjeu de mon travail de fin d'études était de repenser cette identité pour qu'elle parle enfin d'une seule voix.

Challenge

Le public visé par l'association attend un discours engagé sans être culpabilisant. Il veut de la pédagogie, des faits concrets, une forme de sérieux qui donne confiance, tout en refusant les messages anxiogènes qui finissent par lasser. Il a donc fallu construire une identité capable de tenir cet équilibre délicat entre rigueur scientifique et sensibilité, entre gravité du sujet et espoir mobilisateur, sans tomber dans les codes très reconnaissables du secteur associatif environnemental. La contrainte s’étend aussi aux supports eux-mêmes : penser un système assez souple pour unifier le site web, les réseaux sociaux, les supports imprimés et les productions des antennes locales, tout en gardant une cohérence visuelle stricte d'un bout à l'autre.

Solution

Le logo retenu des différentes propositions est un logotype dessiné à la main, mêlant une structure sérieuse à des empattements courbes qui évoquent le mouvement de l'eau. Composé en majuscules et resserré, il a ensuite été retravaillé pour se décliner en version dite « split », qui étale les mots sur la largeur du support pour créer un effet de fluidité, ainsi qu'en monogramme « WO » utilisable dans les espaces les plus restreints, comme les favicons ou les photos de profil. Deux typographies structurent l'ensemble. Aujournuit Airy de la fonderie Collletttivo, inspirée des cycles naturels, sert pour les titres avec des courbes élancées et une majesté qui reste légère grâce à sa version aérée. Fraunces, une typographie variable à empattements, prend en charge les textes courants avec des réglages d'axes fixés pour garder une cohérence stricte sur tous les supports, entre sérieux éditorial et accessibilité. Un effet de vague vient ponctuellement déformer certains mots dans les titres, pour rappeler subtilement le milieu marin sans jamais nuire à la lisibilité. La palette s'appuie sur un beige sable désaturé et un bleu foncé comme teintes dominantes, complétés par un bleu clair qui ajoute de la profondeur et un rouge d'accentuation qui rappelle l'urgence du sujet sans verser dans l'agressivité. Le traitement photographique, en couleur ou en niveaux de gris, cherche la texture et la lumière plutôt que la démonstration, avec une esthétique qui évoque la chaleur d'une pellicule argentique plutôt que le cliché institutionnel. Le projet est allé jusqu'au développement d'un site web codé sur mesure, animé grâce à la librairie GSAP, pour donner à l'association une vitrine numérique plus immersive et plus vivante que ses supports existants. Côté impression, les choix se portent sur du papier non couché et texturé, avec des reliures cousues à la main pour certains documents, en écho direct aux valeurs environnementales de l'association.

Résultat

Une identité qui refuse de choisir entre la rigueur scientifique et la sensibilité artistique, et qui parvient à tenir les deux à la fois. Le système développé pour Wings of the Ocean, du logo jusqu'au site animé, offre à l'association un langage visuel unifié capable de rassembler enfin son siège, ses antennes locales et ses futurs partenaires autour d'une même voix.

Ce projet a été réalisé dans le cadre d'un travail de fin d'études, sans l'accord ni la commande de l'association. Wings of the Ocean existe réellement, mais l'identité présentée ici est une proposition personnelle et académique, non validée ni utilisée par l'organisation.